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茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心 錢牛牛

發布時間:2019-07-16 22:45:44 來源:市界
原文標題:茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心
原文發布時間:2019-04-12 07:07:34
原文作者:市界。
"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbfcdaae10a20485d86b7f9577bd62ee5\" img_width=\"1000\" img__height=\"916\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E在電商沖擊、門店租金上漲等壓力下,閩派男裝引以為傲的渠道資源,不再占據主導地位。2013年以后,紅極一時的七匹狼連續出現負增長,危機接踵而至。 \u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-right\"\u003E文 ? 齊敏倩\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-right\"\u003E編輯 ?成靜衛\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E暴雨之中,狂奔的張涵予,單手松了松領帶,伸出雙臂擁抱天空;宴會廳內,男神張震抱著俏佳人,翩翩起舞……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E屏幕上,五大男神齊聚,向觀眾訴說著,“男人不止一面”。這是七匹狼最經典的廣告,也見證了七匹狼男裝最輝煌的時刻。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fff06969a43594b7b8af7ee6b44ad804d\" img_width=\"1080\" img__height=\"1623\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E? 七匹狼發布會上的張涵予\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E然而,2013年開始,局面急轉直下,公司扣非凈利潤連續大跌4年,曾經的國民男裝面臨上市以來的最大挑戰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E困境中的七匹狼一直在極力自救。批發轉零售、買下老佛爺自創品牌、推出新產品線;搞房地產、投資并購。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E最近兩年,七匹狼終于慢慢恢復了一些元氣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年財報顯示,公司扣非凈利潤達到2.1億元,同比增長17.3%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E現在,七匹狼業務越來越聚焦,聲稱全力搭建時尚產業集團體系,但這個已而立之年的“老品牌”還能抓住男人的心嗎?\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E01\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E從巔峰跌落\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E晉江,位于閩南金三角的核心,與寶島臺灣一水之隔。這里本是泉州下屬的一個窮縣城,卻在改革開放后,借“三來一補”的春風,成了我國服裝行業的領軍者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E80年代,晉江逐漸成為海外品牌貼牌生產商的集中地,造鞋、做衣服的小作坊遍地開花。耐克進入中國市場時,就把代工廠設在晉江。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E周少雄原本是海邊小鎮金井的一個普通職員,端著人人羨慕的鐵飯碗。晉江火熱的服裝生意,也勾起了他的欲望和冒險精神。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E1985年2月, 周少雄、周少明兄弟出資創辦了晉江金井勞務僑鄉服裝工藝廠,因為當時國家政策規定的限制,該公司以晉江金井居委會作為名義出資人,公司性質也相應定性為集體企業,這就是七匹狼集團的前身。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Faa852b3ae25f4ba19ccffbe23777f4b5\" img_width=\"1080\" img__height=\"706\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E? 七匹狼董事長周少雄\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E出海曾是晉江人唯一的出路。他們滿載特產漂洋過海,賣到東南亞,再帶回當地的特產。如此交易,整整一年。運氣好的話,跑一趟夠吃一輩子;運氣不好的話,流落異土,甚至葬身大海。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E這造就了晉江人冒險的性格,閩南俗語“愛拼才會贏”,就是對這種精神的凝練。周少雄也愛拼,雖然身處以代工著稱的晉江,但他很早就有了品牌意識,不僅要做服裝,還要創名牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E90年代末,齊秦唱著“我是一匹來自北方的狼”,躥紅全國。北方的狼吸引了晉江七匹狼,周少雄不計價格拉來正當紅的齊秦做了品牌代言人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E之后,不論生意怎樣,七匹狼始終是“男神收割機”,張涵予、張震、李晨、李治廷、井柏然.......娛樂圈叫得上名字的男星,幾乎都和七匹狼合作過。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E茄克是90年代的流行單品,也是七匹狼撬動男裝市場的支點。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E1991年,七匹狼推出變色茄克,一舉火遍大江南北;1995年又推出雙面茄克,一句“男人不止一面”的經典廣告語,不知戳中了多少男人心;2000年推出經典格子茄克,引領中國茄克市場風潮。此后18年,七匹狼在茄克市場占有率始終維持第一位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2004年,七匹狼成功登陸深交所,成為國內首家上市的男裝企業,此后8年,業績節節攀升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2012年,七匹狼達到巔峰,營收34.8億元,扣非凈利潤5.5億元,分別比8年前剛上市時翻了13、18倍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E七匹狼發展的黃金時期在2012年以前。當時,服裝行業產品意識不強,渠道為王。“多開店、開大店”是七匹狼堅持多年的市場終端策略。僅2006年一年,七匹狼代理商增加近千家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E一位行業分析師告訴市界,渠道建設正是以七匹狼為代表的閩派服裝的特長所在。“你可以發現他們能夠大量進入高端百貨,尤其擅長搞渠道關系、加盟等等。”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E市場無情,2013年,服裝行業突然進入寒冬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“2010到2012年,國內服裝企業大肆擴張,到2013年就積累了大量存貨。H&M、優衣庫和ZARA這些國外快時尚品牌也不斷進入國內市場,和國產品牌搶奪市場份額。”上述分析師,這樣向市界解釋那幾年服裝行業的失意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E優衣庫、ZARA這幾年能在國內市場攻城拔寨,把國產服裝品牌打得落花流水,靠得是先進的SPA模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E這種模式最早是服裝品牌GAP在快消行業提煉出來的,企業全程參與商品(設計)企劃、生產、物流、銷售等產業環節,可以做到快速響應和準確供應。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E以ZARA為例,其產品從設計到到店銷售僅用兩周時間,而傳統服裝企業這個周期至少要4-6個月。優衣庫采用直營模式,可以及時根據銷售數據調整價格,決定后續生產量,因此庫存量極低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe91e7324619c472c9fdda4aed69c9a31\" img_width=\"1080\" img__height=\"672\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E? Zara服裝秀\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E跟這種模式相比,中國服裝企業的玩法太落后了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E服裝行業早期階段,七匹狼這樣的服裝企業靠渠道代理商擴張市場,拉動銷售。這種模式下,企業重點放在代理商拓展、管理方面,難以直接接觸消費者,對終端管控、產品以及市場的把握不夠靈敏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E模式落后、電商沖擊、線下門店租金上漲,閩派男裝曾引以為傲的渠道資源,不再占據絕對優勢。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E七匹狼的終端數量,由2012年的4007家減少至2014年的2821家。同時,受到宏觀經濟環境影響,消費趨于理性,高品牌溢價的路子難以持續。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2013年,紅極一時的茄克帝國,首次出現負增長,危機接踵而至。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E這年,公司營收下降20%,扣非后的歸母利潤暴跌40%。利潤下跌的頹勢,持續了四年。2016年,七匹狼扣非后歸母利潤為1.34億元,比2008年還少了2000多萬元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E02\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E“老狼”自救\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E下一站,服裝企業要拼的是產品和對消費者的把握。曾經的茄克大王該如何應對?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“批發轉零售”是七匹狼的新思路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E國外快時尚品牌的低庫存、上新快,簡直是服裝企業追求的靈丹妙藥。受此啟發,七匹狼開始采用與之相似的類直營的零售商模式,目的是實現店面精細化管理,同時貼近消費者,做出迅速反應。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在這一思路的指導下,曾經以批發為主的七匹狼關閉了一大批不盈利的店面,加大直營店的數量,同時與代理商合作,強化對加盟店人員培訓,加強對終端的控制能力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbac878dff1ae421a80250405450b63e6\" img_width=\"1080\" img__height=\"973\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E ? 七匹狼工廠折扣店\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在店面建設上,為了緩解庫存壓力,七匹狼發展了一批工廠店。其線上銷售也以過季庫存銷售為主,同時配套少量的網絡專供產品。2016年以來,公司的存貨周轉率出現緩慢提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8b8646b9833a4384b196727589851bf7\" img_width=\"838\" img__height=\"490\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E遺憾的是,由于近些年終端消費不景氣,雖然公司一直在去庫存,但依舊面臨較大的存貨壓力。\u003Cstrong\u003E2018年期末,其累計存貨已接近10億元規模,而2012年,這一數據還不到6億元。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E創立至今,七匹狼已至而立之年。主打商務男裝風格、定價又相對較高,讓七匹狼一直囿于“中年人”的消費群體。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E為了擴大品牌覆蓋的消費群體,同時擺脫品牌老化的危機,七匹狼也試圖年輕化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年,七匹狼新代言人首次選擇《這!就是街舞》第一季總冠軍韓宇,試圖增加品牌時尚調性,吸引年輕人。目前,除了“七匹狼”主品牌以外,公司培育了“Wolf Totem”、“16N”等面向年輕人的品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E想抓住年輕人的心,可真不簡單。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E市界在實地探訪七匹狼店面時發現,店里的商品仍以成熟商務風為主,主打年輕系列的產品在七匹狼店面中陳列比例較低。工作人員表示,來店里購物的還是以四五十歲的男性為主。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E年輕還不夠,七匹狼還要通過投資,打造一個“時尚集團”。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2017月8月,七匹狼斥資3.2億元收購法國輕奢品牌Karl Lagerfeld中國區運營實體控股權。雖然Karl Lagerfeld是老佛爺創立的同名品牌,但老佛爺的魔力顯然沒有在同名品牌中發揮出來。該品牌2013年進入中國后,一直處于虧損的狀態,消費者認知度也不高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年年報顯示, Karl Lagerfeld不僅沒有為七匹狼貢獻盈利,反而虧損了4013萬元。對此,七匹狼解釋,Karl Lagerfeld 項目處在新舊過度的階段,店鋪資源整合、人員調整等一次性費用較多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2019年2月,老佛爺與世長辭,其同名品牌迎來新時尚顧問。失去了老佛爺,Karl Lagerfeld品牌又有多少價值?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其實,七匹狼在布局奢侈品上,已經摔過跟頭。公司早先曾買下經營代理國際奢侈品服裝的杭州肯納服飾,無奈肯納服飾后期基本上處于虧損狀態,2016年,七匹狼作價1000多萬元出售其股權。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E03\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E不再性感\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E從最新公布的年報數據看,2013年行業調整以來,七匹狼轉型效果尚可,但仍存在危機。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2015年開始,七匹狼總營收緩慢回升。但分析其主營構成,可以發現,這些年七匹狼主要依靠其他主營業務收入拉動營收增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5bce837a5f434fc1b07372cebbfc4b8b\" img_width=\"1075\" img__height=\"293\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2015年年報中,七匹狼曾把其他主營業務的快速發展歸功于內衣、內褲、襪子等針織品類的發展。這類產品毛利率較低,受此影響,雖然營收有所上升但七匹狼利潤回升速度較慢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從上個世紀80年代算起,七匹狼幾乎參與了我國服裝行業發展的全過程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作為資深服裝企業,七匹狼很穩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E相比女裝,男裝尤其是商務男裝市場更新慢,競爭壓力小,消費者忠誠度高。這樣的行業特征,緩解了七匹狼的轉型壓力。同時,七匹狼現金流充裕,公司理財收益可觀,有足夠資金支持其轉型。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E成也穩健,衰也穩健。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如今的七匹狼就像久經職場的中年人,有地位、有實力,卻面臨年輕力量的沖擊,一旦沒有進取心,也就失去了想象力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在行業分析師看來,閩派男裝除了渠道能力強之外,還有一個特征,相對保守,穩定。七匹狼在他眼里是個好標的,但在資本市場上不夠性感。\u003Cstrong\u003E“我們在推薦這種股票時,不強調其成長性,更強調每股收益和分紅。”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E可做對比的是海瀾之家,兩家公司均從男裝起家,行業調整期,海瀾之家的轉型步子大得多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe066666ea21141d0964cc03f4b131536\" img_width=\"1080\" img__height=\"890\" alt=\"茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E與七匹狼關店、調整不同,海瀾之家一直在開店。旗下“海瀾之家”品牌,2018年擁有5097家店面,比2015年新增近1500家。最重要的是,海瀾之家走輕資產托管加盟模式,拿別人的錢開店,但店面管理權掌握在自己手中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E品類拓展和品牌營銷方面,海瀾之家同樣超前。市界探訪的七匹狼店面不遠處就是海瀾之家,從店面商品品類看,海瀾之家甚至推出了童裝和親子裝,種類比七匹狼全得多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E七匹狼收割男神,海瀾之家則收割投放渠道,尤其是綜藝節目。《奇葩說》《最強大腦》《了不起的挑戰》《蒙面唱將猜猜猜》《火星情報局2》等熱門綜藝,海瀾之家的廣告鋪天蓋地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E世上絕無完美存在,選擇才顯得至關重要。海瀾之家的快速擴張帶來存貨積壓的風險,2018年其存貨已近七匹狼十倍之數量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E求穩或求快,這是個問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“愛拼才會贏”本是晉江人骨子里的性格,從小鎮作坊到男裝第一股,七匹狼的成功既是抓住了改革開放的紅利,也離不開周少雄這種闖勁。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E時代可以捧起一個人,同樣可以輕易拋棄一個人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E服裝品牌的黃金年代已過,新零售浪潮下,周少雄的新戰略能否讓七匹狼再次奔跑起來?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E想探索更多好玩資本故事,也可關注公眾號市界(ID:ishijie2018)\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"
正文完,原文標題:茄克大王從巔峰跌落!七匹狼,抓不住男人心
原文發布時間:2019-04-12 07:07:34
原文作者:市界。

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